时尚包装设计的未来趋势

2013年8月24日

化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则常用作化妆品的外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点,从而达到突出商品的新颖性与高雅的目的。随着包装技术和数字化的逐渐应用,化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性,三位一体才是未来化妆品包装的发展方向。化妆品包装的未来发展趋势主要表现在以下几点。
一、多层塑料复合技术
      包装界一直致力于开发一种既能有效保护化妆品质量,又能满足豪华新颖外观需要的产品。如今多层塑料复合技术的出现能同时满足以上两个要求,它使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成型出来。有了多层塑料复合技术,塑料包装就能一方面完全隔绝光、空气,避免护肤品氧化,另一方面通过揉合不同种类的物质,在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
      另外,多层成塑技术提高了软管的可曲折性,目前最流行的护肤乳包装就是软管和玻璃瓶。软管包装经济方便,易于携带,适合容纳乳液和胶质,在以前还只是中低档产品的包装,现在即使是最著名的品牌也开始使用了。
二、真空包装
      为了保护含有脂肪松香油维他命的护肤品,真空包装脱颖而出,这种包装具有很多优点:保护性强,强力恢复性高,方便高粘度护肤乳的使用,并以其高科技优势提升产品档次。目前流行的真空包装是由一个圆柱体或圆体容器加一个安置其中的活塞组成,活塞或真空包装的缺点是使包装体积增大,这在竞争高度Ji烈的护肤品包装市场中十分不利,因为每一种品牌都想通过外形和装饰来塑造自己的独特形象。软管系统因能适用于各种类型容器因而异军突起,软管真空系统是铝制的, 泵的特色是有一个下压式按钮,氧密性非常强。
      真空包装另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器更是重要。现在常见的是装上分配泵和压缩帽,分配泵系统因其方便大受消费者欢迎,很快就赢得了市场。
三、胶囊包装
      化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。胶囊的囊皮是柔软的,其外形有球形、橄榄形、心形、月牙形等,而且色彩既有晶莹透明的,也有七彩珠光的,外观惹人喜爱。内容物含量多在0.2~0.3g之间。除护肤品胶囊产品外,还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。
      化妆品胶囊从根本上突破了传统的瓶、盒、袋、管直接盛装内容物的化妆品包装形式,因而具备一些特殊的优点。化妆品胶囊主要具有以下四大特点:外观形式新颖,对消费者颇具吸引力及新奇感;不同的造型还可以表达不同的主题,可成为馈赠亲友的别致礼品;化妆品胶囊包装精致小巧,其内容物被设计为一次用量,从而避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染;化妆品胶囊由于不存在二次污染,因此,这种产品中一般不加或少加防腐剂,从而使产品的安全性大大提高;携带安全,使用方便,由于此类产品的包装特点,在消费者居家使用的同时,同样适于外出度假、旅游及野外工作。
四、绿色包装趋势
      保鲜装是近年发展起来的时尚包装趋势,这是指一次性使用的小包装。为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质,厂家将它们灌装在极小的容器中,一次用完。但是,这种化妆品由于价格太高,不会成为市场的主流产品,但它是未来时尚,奢华生活方式的标志,因此会有稳定的消费者群。
      目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑,国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。包装设计人员在工作时考虑到的将不仅是包装材料的宣传作用和保护作用,还会考虑到这些材料能否被简易地最大限度地回收利用。例如:如果一瓶乳液包装瓶的瓶子是由塑料和铝两种材料组成,那么应该通过简单的操作就可以将它们分离,以便分别回收利用;固体粉状内容物用完后,可以买到简装的粉芯进行替换,以便使盒子得以继续使用;尽管表面覆以塑料膜的包装纸盒光洁高雅,但由于不能回收利用,所以使用这种材料的厂家被公众认为对人类生存环境不负责任;产品的包装盒也可以堂堂正正地标明“本包装采用再生纸制造”。
五、塑料瓶依旧占有重要地位
      塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产,同时通过化学家和塑料生产商的努力,塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。另外,新型的塑料瓶还能被染成各种颜色,即使经过抗UV处理,透明感也丝毫不减。
      从总体来看,在外包装的设计、材料的运用上,国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练,在材料的选择上也更广泛、更富于创意。但我们相信,随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长,以及相关材料、信息资源的逐渐丰富,在未来两三年内,会有更多的中国本土化妆品企业将在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。

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